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打造拳頭產(chǎn)品,衛(wèi)浴行業(yè)中小企業(yè)的品牌

發(fā)布時(shí)間:2013-05-23      新聞來源:衛(wèi)浴潔具英才網(wǎng)

   

    一個(gè)企業(yè)要考慮一個(gè)品牌自然成長的建設(shè),需要制定合理的品牌路線和品牌布局。哪些是未雨綢繆的工作,哪些是當(dāng)前銷售和產(chǎn)品需要立刻解決的問題,先后有序、布局合理,成就不同階段的品牌形象。只要我們立刻行動(dòng),在建品牌上有所作為,那么就會(huì)拋棄建品牌時(shí)機(jī)尚未成熟的誤區(qū),邁出關(guān)鍵性的一步。
    出名并非真品牌,價(jià)值才是真核心。有些企業(yè)盲目的認(rèn)為出名就是瘋狂的品牌運(yùn)動(dòng),然而盲目的出名觀念往往造成品牌有名氣沒銷量。不少的國內(nèi)企業(yè),看到許多的知名品牌運(yùn)作的成功,也了解品牌戰(zhàn)略的重要性,認(rèn)為只要把品牌的策略明確化了,品牌就能夠成功,不明白什么是品牌價(jià)值,更不知道品牌如何進(jìn)行價(jià)值定位,由于沒有明確的價(jià)值定位,更不知道如何做到差異化的產(chǎn)品,看著別人采用明星代言的成功,不去分析其成功的內(nèi)在原因,盲目效仿,到頭來只是變成了行業(yè)內(nèi)的一場出名做秀,自娛自樂。所以,我們不要想著去搞什么人人知曉的品牌,而要去建讓產(chǎn)品暢銷的品牌。
    因?yàn)?ldquo;解鈴還須系鈴人”,中小企業(yè)要建立屬于自己的品牌,關(guān)鍵在于利用自己對(duì)企業(yè)的了解,踏踏實(shí)實(shí)站在自我的角度,站在市場的角度,站在消費(fèi)者的角度,為品牌規(guī)劃一個(gè)腳踏實(shí)地、科學(xué)可行的品牌戰(zhàn)略,并且一步一個(gè)腳印的去執(zhí)行,去完善,才能最終成就自己的品牌。
    產(chǎn)品是貫穿企業(yè)一切經(jīng)營活動(dòng)從始至終的核心,也是一切營銷的出發(fā)點(diǎn)。分析市場現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì),結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì),聚焦到最有可能成功的一個(gè)和幾個(gè)主導(dǎo)產(chǎn)品上,做深做透,點(diǎn)上突破,單點(diǎn)制勝,培育自己的拳頭產(chǎn)品。可以有效凝聚產(chǎn)品力,提升了企業(yè)整體實(shí)力和市場競爭力。
    一致性宣傳,不是大面積的廣告投入,做一致性的廣告,是在各個(gè)不同的接觸點(diǎn),將品牌定位的概念傳達(dá)下去。格力“掌握核心科技”、美的“原來生活可以更美的”都是一致性宣傳的代表,也是值得中小企業(yè)學(xué)習(xí)的典范。
    廣告不需要?jiǎng)?chuàng)意只需要記憶,我們不需要廣告創(chuàng)新,只需要在目標(biāo)客戶的頭腦里留有深刻的印象便可。強(qiáng)有力的一致性宣傳有利于中小企業(yè)找準(zhǔn)消費(fèi)群體,重點(diǎn)傳達(dá)品牌概念。


 

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